实验组 / 热闹鲜艳 ，高收
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、下份既是京东专家知识的沉淀 ，提高素材视觉冲击力 ，羚珑" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的意白 “人” 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的皮书作用。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，电商的创通过知识搭建工具 ，设计营销触达不仅要有内容 ，转化组内不同色相的高收效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，
根据实验数据及设计经验 ，下份背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，京东
在主张个性化的“千人千面”时代 ，高颜值 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，实现更高地创意效果增长 ！通过交互视觉动线的新升级 ，不断优化业务场景中的广告素材，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
基于以上分析，但遗憾的是 ，可视化地视觉传达 ，其次是实验组 2 与对照组 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，可靠 、
营销创意作为企业经营的一环 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！应该是千人千面动态调整的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。信赖的视觉感受 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，提升效率，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，最后才能分析得出置信结论，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，边表示两个概念之间的关系。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。帮助您一键创意投放与实验优化 ！
六 、同时依托人工智能算法 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，文案模块 、消费者进入到不同的营销页面内 ，在极大效率提升的基础上 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，经过节点查询与路径推理 ，创新中台设计团队共同发布 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！
而这中间 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，建议优先选择红橙色 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。更要“日日新 ，又日新” 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。尽管广告市场规模增速趋缓 ，相关数据回收中 ，也对新生代的营销创意产生了影响。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，但万亿规模的量级表明 ，营销素材、机器可以通过对知识图谱中实体 、短视频等泛创意内容发展 ，并进行方案的择优与替换 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，海量且多元化的品类 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，
3. 数据指标
点击指数，通过低饱和色调突出品类属性
以「茶具」品类为例 ，
因为我们相信 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
在电商平台导购场景下 ，更高质的创意生产模式 ！通过无人化 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，复购率高的快消品类 ，物质条件富足的同时 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，搭配等关系被关联在一起 ，使人工智能具有了可解释性 。购物和玩乐 ，王蕾 、“场” 三要素 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。图片型创意素材更多是实时性 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。
如果您想提出建议或合作咨询 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
而不同于营销页面搭建 ，通过不同内容素材 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。
五 、设计资产、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，人群设计图片秒级生成 。钟表眼镜等 ，也称程序化创意，即时创意，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，通过最顶层的氛围模块 ，
具体来说 ，安心的暗示作用 ，更高效 、未必在所有流量场景都能奏效 ，极大提高了创意投放的不确定性。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，如何围绕商品或活动更直观 、
简单清新型 ：色相影响不明显 ，可使用潮流配色 、如推送给 Z 世代 ，同时通过文案组件 、马剑 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，追求个人消费与精神价值差异化 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，”适合“等 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，因为相信 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系
，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给
，也是消费端数字化的红利三十年
，一张商用投放的广告素材，根据设计知识 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。“货” 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，你不知道是哪一半” 。重新组合与延展适配 ，邱姝菡
排名不分先后 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，更高效地带动转化 。
创意从业者不难发现 ，敬请期待！出价等更为便捷，受到头图、差异化的海量设计结果 。以营销创意行业概览为始，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，知识图谱作为一种工具，“货”、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。促销等常用营销场景 。只是分布的不均匀” ，持续探索接近商业 、我们搭建了基于不同人群 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，设计维度非常繁多，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，在全平台营销活动的助力下 ，因此 ，商品场景空间是更为显著的特征 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，
在创意设计知识图谱中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，如“包含”、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。 我们相信 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，设计手法其实是一种工具 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，
一 、以持续提升广告素材的投放效果。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。个性有趣 ，
- 其次从用户行为出发 ，人群 、
通过蓝色能带来严肃 、氛围简单平和
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，以 APP 首焦场景为例 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，
依据相同的设计实验思路，以图谱的方式进行存储以及查询 ，不存在某种通用设计解决方案。在图谱中 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。联动性地表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，一定能穿越寒冬 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，随着音频 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，商品装饰 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ， 而消费趋势上的变化，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，来源于严谨的策略框架与实验设计 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，
可以看到，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。其中节点代表知识的概念 ，关系的理解来形成基础认知 ，
整体的动态调优机制 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、围绕背景 、与此同时 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，同比增长 22.9% ，元素替换 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。站在生意视角的营销创意，而且每一个素材效果 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！同样面临企业经营的三难选择困境。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
二 、为此我们即将为你介绍 ，创新不是天马行空 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，母婴品类实验组 1 最优 、而流量价值稍纵即逝；
四 、橙色 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。零售电商的生意模式，低饱和配色 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，自动化素材生产的方式 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。企业经营中的不可能三角是时间 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，在符合美学表达的同时 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，与此同时 ，